奢侈品大牌纷纷发力香水业

本报讯  （记者  朱长领）  记者近日获悉，爱马仕（Hermès）首家香水专门店将于8月在曼哈顿区正式营业，普拉达（PRADA）副线品牌Miu Miu旗下首款香水产品也将于8月英国首发，还有奢侈品牌伊丽莎白雅顿却提出重组香水业务。从近期的动态来看，似乎他们现在在香水业务上的注意力“含量”特别高。那么这条线能让它们香起来吗？

近期，迪奥（Dior）香水化妆品精品店在重庆星光68广场开门迎客。据悉，这是继成都IFS、广州太古汇、南京德基、上海IFC后的全国第5家精品店。

据了解，全球香水行业的市值达到了280亿美元，并稳步上升，预计到2018年将达到456亿美元。Cosmetic Valley 主席Jean-Luc Ansel预计，全球化妆品市场到2030年的预计增长率将达到30%。其主要驱动来自于新兴市场的消费能力和创新产品的推出。消费者城镇化趋势、更高的消费倾向以及对个人形象的高度重视都使得这个市场获益。

据记者了解，香水已经代替手袋成为打开奢侈品大门的敲门砖。综观国际知名的一线品牌，香水几乎出现在了所有耳熟能详的奢侈品牌中，在奢侈品牌的各条产品线中，香水通常贡献了为数可观的利润份额。因此，在品牌知名度打开之后，增加香水品类扩大利润便成为一众奢侈品牌大幅提升业绩的不二法宝。

事实上，中国的香水市场一直是外资巨头们的天下。来自欧睿信息咨询公司的数据显示，2013年，香奈儿、LVMH、科蒂、宝洁、欧莱雅集团、雅诗兰黛公司、玫琳凯、BURBERRY集团、菲拉格幕（Salvatore Ferragamo）和雅芳这些排行前10的外资公司占据了整个中国香水市场份额的48.8%。