上海家化多品牌发布秋季重磅新品

日前，“心美·上海家化2015秋季新品发布会”在上海隆重举行，发布会上，上海家化旗下品牌佰草集、高夫、美加净、家安、茶颜等品牌发布了2015秋季重磅新品。从2015年起，上海家化将每年两次举办春秋新品发布会，发布旗下全品牌重要新品，并展示阶段性企业发展进程。此次秋季新品发布会上，上海家化一并宣布启用全新的品牌口号和企业标识，并举行了家化母品牌天猫官方旗舰店揭幕发布仪式。上海家化联合股份有限公司董事长兼总经理谢文坚携全体高管，与两百多名经销商代表、行业专家、媒体以及投资者代表共同参加了此次发布会。

以消费者需求为驱动

加快新品上市

自3.26春季新品发布会落幕后，上海家化进一步明确了双轮驱动的新品研发战略：一方面对内通过不断优化新品决策流程、管理机制，将企业内部研发资源与外部优势资源相结合，打造开放式的研发平台，鼓励产品创新和加快新品开发速度。另一方面，对外开展消费者聆听项目，以消费者的需求为驱动，持续提升消费者对产品的体验度和价值感受。本次新品发布会正是双轮驱动新品研发战略近期成果的集中体现。

在本次新品发布会上，上海家化旗下现代中药草个人护理专家——佰草集，发布焕新升级版太极·吐故纳新·臻白还幼精华，即太极丹第四代产品。作为一款高端全效精华，该产品在2012年上市首年便实现销售额突破一亿元，是佰草集旗下的明星产品。佰草集始终追求为消费者带来极致护肤体验，相信该产品的升级换代有望给佰草集带来新的增长动力。

近年来，佰草集加快了新品上市速度、加大广告传播投入，今年4月在法国巴黎开设首家海外旗舰店，以扎实的产品功效基础及东方养美的理念，力求实现品牌更国际化的发展；作为中国第一个男士护肤品牌，上海家化旗下唯一男士专业护肤品牌——高夫近年来发展迅速，在本土男士护肤品牌中的销售占比和增速均实现国内第一。

拥抱互联网+

成立天猫旗舰店

发布会上，随着上海家化品牌天猫官方旗舰店揭幕发布仪式暨家化超级品牌日的举办，也标志着汇集旗下8个子品牌产品的“上海家化官方旗舰店”正式入驻天猫，成为天猫首家也是唯一一家美妆综合类目品牌旗舰店。至此，上海家化9大门店（1个联合品牌旗舰店+8个子品牌旗舰店）将一起联动，通过整合品牌资源，实现全品牌的销售导流，依据大数据为目标消费者提供优质的线上购物体验。

作为百年民族品牌，品牌力和服务体验是家化的核心竞争力，上海家化积极抓住机遇打通平台壁垒，实现线上线下的融合。