二线奢侈品牌竞争优势不再

本报讯  （记者  刘建伟）  过去，奢侈品消费者反感对品牌商标过于张扬，转而偏好具备独特性、高品质、低调的奢侈品牌，正好拥有这些特性的二线奢侈品牌因此受到热捧。但是随着时间推移，消费者习惯发生变化，记者近日获悉，二线奢侈品牌这种长处变成了消费者不看好的缺陷。加上奢侈品市场低迷，许多二线奢侈品牌不得不在一线品牌和轻奢的夹缝中求生。

二线奢侈品牌是指处在顶级奢侈品和轻奢之间的品牌，这些品牌的特点是历史不长但设计风格灵活多变、而价格与一线奢侈品牌相近。对于中国消费者来说，最典型的二线奢侈品牌当属雨果·博斯（Hugo Boss）。雨果·博斯过去颇受中国消费者的热捧，2011年在华一度还实现了57%业绩增长。不过如今，Hugo Boss的日子似乎不太好过了。

同样是二线奢侈品牌，日子也不太好过的还有唐纳·卡兰（Donna Karan）。在七月份时，不仅创始人唐纳·卡兰宣布离任创意总监，品牌还将公司总部裁员70人。

奢侈品消费者的消费习惯已经发生改变，而作为二线奢侈品牌的Hugo Boss和Donna Karan已经失去了对这些消费者的吸引力：一方面和一线品牌相比，二线奢侈品牌品牌没有可以相比较的深厚的历史和文化底蕴，缺少消费者想要的“情怀”；另一方面和轻奢品牌相比，二线奢侈品牌品牌设计老化、定价偏高又对年轻消费群吸引力不足。在奢侈品市场低迷的今天，这些二线奢侈品牌比上不足比下有余，大都只能在一线奢侈品牌和轻奢品牌的夹缝中艰难生存。