国内服装品牌定制市场发展迅速

□   本报记者   王伟

近年来，随着消费者收入的积累和消费需求的升级，中国高级定制行业发展迅速。尤其在彭丽媛身着民族品牌定制服装出访获得全球好评后，国内自有服装品牌定制市场热度被引爆。

高定中国市场井喷 

日前，彭丽媛陪同习近平主席出访英国，她的着装再次获得“高雅、迷人”的称赞。这不仅捧红了中国“例外”和“无用”两个高端设计师服装品牌，也将原本小众的“高定”概念推到服装界的前沿。

随着我国经济发展以及中国品牌与设计师的持续积累，中国本土定制产业也在近几年开始崛起。由于人们生活水平和经济能力的提高，对于奢侈品的消费观念也发生了改变，高定的消费群体不再局限于演艺明星和社会名流，高净值精英人群也加入其中。

财富品质研究院院长周婷称，我国的高端群体在2012年就已经开始出现“生活方式全面定制化”的趋势，内容包括服装服饰、箱包鞋子乃至家庭生活和子女教育等。从原来的追求Logo到选择去Logo再到选择定制——正是由于高端消费者的消费观念出现了这样巨大变化，这是整体消费升级的变化，直接推动了定制产业的发展。

但是，有说法称，高定并不挣钱。确实，由于复杂的工艺和较长的手工制作周期，高定服装本身的意义主要在于彰显品牌工艺实力，而对于品牌的意义则在于启示未来时尚走向，以便将其中部分元素调整应用在高级成衣的制作中，“通过其品牌影响力、客户资源和生产能力快速市场化。还有一些价位相对较低的半定制，性价比高，用成衣的方式来做定制，出货量非常大。”周婷解释称。

值得一提的是，想要打入国际市场的中国高端服装品牌几乎都打着“东方美学”的旗号，大量使用中国传统服装元素。周婷认为，这样的选择确实曾帮助中国设计师在国际市场上获得最初的关注，但恰恰也成为制约中国高定在国际上取得成功的因素之一，前几个打入国际市场的高端品牌渐渐模式化，成为一种“中国形象代言”。

 中国高定的国际道路 

周婷向记者指出，尽管目前中国的消费者已经出现了大量的定制需求，且国内品牌在定制化发展方向上已经探索了20年有余，可惜的是至今没有一个品牌得到国际行业认可。“尽管我国的品牌在国际上做了很多努力，作了很多秀，也参加了很多展会，获得了外媒的报道，但要想获得业内的完全认可需要非常高的水准，仅靠这些是远远不够的，更遑论法国高级时装公会颁发的Haute Couture资格了。”周婷说。

然而，相较于Chanel、Christian Dior等品牌的知名度，中国高端服装品牌却鲜有人知。中投顾问轻工业研究员朱庆骅认为，虽然中国高级定制服装市场近几年发展较为迅速，但是与国际大品牌相比，中国高级定制服装产业发展成熟度比较低，市场规模较小，尚未形成可以借鉴的发展模式，也没有出现运营较为成熟的品牌。

其实，不仅是服装，包括中国曾一度引以为傲的瓷器、漆器等高端手工制品，其实在市场上并不缺乏优质的产品，却同样鲜有人知。朱庆骅认为，外国品牌之所以能够享誉世界，靠的就是树立全球性品牌，而中国高端手工制品在品牌定位、营销计划等方面能力不足，未能形成大品牌或大产业。