奢侈品大牌们纷纷加码美妆领域

□   本报记者   朱长领

知名奢侈品牌Chanel近日在巴黎最繁荣的玛黑区开设了法国首间Chanel香水与美容品专门店，而其在中国也加速布局香水与美容业务。不仅是香奈儿，Burberry近年收回美妆业务自营并推出独立美妆精品店，Marc Jacobs、Gucci彩妆系列都推出了自己的彩妆产品线，奢侈品牌们都在频频加码美妆领域。

美妆逆势增长

香奈儿中国内部人士介绍，“香奈儿在中国各地很多百货都设有美妆专柜，而从2013年8开始，其在中国南京开设中国第一家香水与美容品专门店，集合香水空间（Espace Parfum）、护肤尊享空间（Espace Beauté）以及拥有定制化彩妆服务的彩妆工作室（Makeup Studio）于一体，在近2年间，香奈儿还陆续在成都、广州、上海分别也开设了共4家香水与美容品专门店。”

美容和香水业务对香奈儿有多重要？根据纽约Telsey Advisory公司奢侈品分析师David Wu的预测，该业务占香奈儿业务比重应该在55%左右。而香奈儿的香水和美容产品成为其最大的业务部门，最著名的No.5香水功不可没。

英敏特的数据显示，2012年到2014年间，香奈儿公司在中国香水市场的份额一直保持在18%左右，仅次于排名第一的LVMH集团。英敏特高级分析师陆文文介绍，法国奢侈品集团仍然主导中国香水市场，由于品牌在时装和奢侈品界享有盛誉，包括香奈儿、迪奥、圣罗兰一类的品牌仍是市场中最受追捧的品牌。

香奈儿销售动力依然来自中国

“香奈儿在中国有着非凡的成就，因此最近获得了显著的增长”，伦敦Exane BNP Paribas调研公司奢侈品研究主管Luca Solca说道。这意味着在奢侈品低迷的市场环境下，香奈儿的销售动力依然来自中国消费者。

香奈儿的美妆布局并不奇怪，巴塞罗那EAE商学院一项关于全球美妆行业销售情况的报告显示，上一年全球美妆产品的总销售额达365亿美元，除在西班牙和哥伦比亚地区外，近年来美妆销售都是持续上升的业绩。而中国在美妆市场方面的平均年增长幅度保持在13%-15%，特别是彩妆市场近年来近50%的增长率无疑是推动整个化妆品市场发展的“火车头”。

奢侈品牌热衷开拓美妆

不仅是香奈儿，奢侈品牌们近年来频频收回美妆业务或增加美妆布局。

Marc Jacobs在2013年底推出首个美容产品系列之后，2014年10月，Gucci彩妆系列初登场，包括了针对眼部、脸部、双唇、指甲的美妆产品，及刷具、妆前保养等产品，相比于GUCCI时装、皮具、鞋子动辄上万的售价，相当“亲民”。

2012年10月，Burberry甚至收回了香水代理巨头Interparfums公司20年的美妆授权，开始推出自己的美妆线。2015年8月，Burberry全球首家独立美妆精品店于上海开幕，该独立美妆精品店涵盖Burberry所有美妆产品，包括眼妆、唇妆、底妆及指甲油，还有包括My Burberry在内的男士女士香水。

一位化妆品业内人士称，相对于其他品类，奢侈品牌旗下的美妆产品一般定价相对可接受，因此被作为奢侈品品牌的“入门”产品，可拓展到大众消费群体，一般的消费者可能负担不起20万美元一件的高级定制礼服，但却能买得起25美元一支的口红或65美元一瓶的香水，拥有了自己小小的奢华梦，因此美妆也成为奢侈品品牌旗下“吸金”能力最强的产品线之一。