雅诗兰黛牵手韩国小众品牌

本报讯  （记者  杨安民）  “韩流”冲击下，以往的欧美大牌化妆品企业也开始放下身段，迎合市场需求。近日，全球最大的护肤、化妆品和香水公司雅诗兰黛，与韩国化妆品公司Have&Be签署了一项股份购买协议。这也是雅诗兰黛在去年开启并购模式后，第一次收购中低端日化品牌。业内人士认为，雅诗兰黛的“俯身”，是为以韩国品牌为武器，挺进日用百货和KA卖场等渠道，从而强化逐渐疲软的亚太市场。

由高端走向小众创新，走下神坛拥抱亲民品牌，雅诗兰黛的放下身段，在业内人士看来除了让产品线变得更加丰富多彩以外，更有在渠道上多元化布局的意图所在。

日化行业专家冯建军告诉记者，雅诗兰黛主要市场集中于北美和欧洲，这也使雅诗兰黛不像其他品牌一样，在高端、中端、低端市场都有相应的产品布局，而是一直在中高端进行产品扩展。但是一味的高端路线，想获得中国消费者的认可是远远不够的。由于亚洲地区在人种、消费水平上与北美和欧洲存在差异，雅诗兰黛想要赢得亚洲市场，必须开发更“接地气儿”的产品。

此外，在冯建军看来，不只雅诗兰黛，很多欧美化妆品巨头在中国都面临着渠道分流的问题。据了解，雅诗兰黛以高档百货店和专业连锁店为主流渠道，目前有超过50%的销售来自高档百货店。

冯建军指出，随着“韩流”的势头渐猛，中国消费者对于韩国化妆品在生态环境、品牌推广宣传、研发技术和多渠道渗透等方面的认可度越来越高，雅诗兰黛等欧美化妆品大佬，在与韩国品牌的合作上也会日益密切，这也将成为日化大佬们提升亚太地区业绩的新引擎。