跨境电商正取代奢侈品代购

本报讯  （记者  朱百民）  贝恩公司近日发布的2015年度《中国奢侈品市场研究报告》显示，作为2014年购买奢侈品的主要渠道之一，代购在2015年的规模缩小至430亿人民币。贝恩分析认为，包括主要奢侈品品牌进行价格调整从而导致代购的利润下降，政府对包括代购在内的进口渠道的监管加强，人民币疲软以及其他购物渠道尤其是跨境电商和海外购物网站的兴起是主要原因。据介绍，跨境电商和海外购物网站渠道合计规模为480亿人民币，而2015年中国内地消费者境外奢侈品总支出为2930亿人民币。

报告指出，跨境电商和海外网站作为奢侈品购物渠道越来越受欢迎，约一半的受访者表示他们去年通过这些网站购买过奢侈品。

调查发现近80%的受访者一般从互联网或应用软件上接收奢侈品信息。60%的受访者将社交媒体渠道如微博和微信作为奢侈品信息的在线来源。因此，品牌在数字化渠道上的花费平均达营销总预算的35%，而且这一数字还在上升。

报告显示，出境游的增长及中国购物者对B2C海外网站的依赖和信任度增强，刺激了海外购的发展，这也导致了中国奢侈品市场的整体下滑。2015年中国奢侈品市场规模为1130亿人民币，同比下跌2%，主要下跌品类为手表、男装和皮具。

贝恩公司全球合伙人、本报告作者布鲁诺表示，展望2016年，宏观环境大致和2015年差不多，但是会有新的因素出现，比如说全球价差的持续调整，人民币的持续贬值，政府对进口关税的削减，及政府对跨境电商持续地促进，这些举动会带来一部分消费者回到中国国内，促进中国国内奢侈品销量的增长。