各大服装品牌进军中国校服市场

近日，报喜鸟集团旗下自主品牌BONO，与韩国Hyungji集团的校服品牌elite签约成立合资企业。专业的职业装品牌BONO和韩国市场排名第一的校服品牌elite，将正式联手进军中国校服市场。中国校服进入品牌时代。

握手、签约、拥抱，中国校服第一品牌伊顿纪德与英国校服第一品牌Trutex在中国南京正式签署战略合作协议，双方将在产品研发、供应链、市场推广、销售渠道等方面展开深入的交流与合作。这也是继伊顿纪德登陆纽约时代广场、彭博商业周刊深度报道后的又一全球战略扩张大动作。

作为中国校服引领者，伊顿纪德这一动作自消息透露到签约达成，都受到了行业内外的广泛关注。一位业内人士表示，伊顿纪德总是先人一步。

在“面口袋”时代就率先推行了英伦式审美理念的校服;在行业按部就班直面教育系统推广时，伊顿早已开始转变思维，通过了大众喜闻乐道的娱乐节目来推广校服价值;在中国校服渐渐开放时，又积极外延，引入更多国际化的校服理念与价值整合，这一次合作来得很及时。

波司登集团与韩国SMART F&D公司签约合作，成立了校服定制公司，意图共同开拓了中国校服市场。

报喜鸟(SZ002154)集团旗下自主品牌BONO，与韩国Hyungji集团的校服品牌elite签约成立合资企业。专业的职业装品牌BONO和韩国市场排名第一的校服品牌elite，将正式联手进军中国校服市场，打破现有中国校服市场格局，为传统的校服市场注入一股新鲜的血液。　

BONO作为职业装品牌，成立于2000年，集设计、生产、营销、服务于一体，年产值超10亿元。BONO有着遍布全国的销售网点与直营团队的销售能力；16年来，由BONO提供职业装定制服务的企事业单位逾6万家，遍及金融、教育、电力、能源、烟草、通信、交通、行政、地产等各行业。

对于这次乔治白把业务地图扩展到校服领域的消息，投资界普遍表示看好，校服定制被看作是未来乔治业绩增长的一大带动点，总体量估计超过两千亿。在乔治白内部，招商部门甚至还打出了一个漂亮的旗号：拯救校服就是拯救青春!不过，笔者却持谨慎乐观的态度。想要在校服领域大干一场，恐怕还有几大问题需要仔细琢磨。

校服和童装、青少年运动休闲服饰市场完全是两套不同的体系，社会上拥有渠道资源的经销商、代理商运作好市场化的品牌，但这并不意味着在封闭的校服市场上，按传统的“生意规则”出牌就能有好个的结果。

参与校服事业的合伙人在充分竞争的服装生意圈内可能有一定的资源积累，但即便是通过乔治白原有的“公、检、法”大客户关系，合伙人在当地安全、顺利地打入了教育系统，能不能以较低的代价成功拿到订单，这还得打一个问号。

国内的校服供应确实是非常大的一块市场，但是校服订单的利润实际上却非常低。这也是过去很长一段时间来，校服长期没有被市场化的服装品牌进行开发的一大原因。虽然乔治白在资本市场上有职业装第一股的美誉，在商务团体定制，“公、检、法”等机关部门的制服生产方面有绝对的优势，但校服定制市场的利润远不及上述品类的订单。