我国奢侈品消费首次呈上升趋势

日前有资料显示，中国奢侈品消费3年来首次呈上升趋势，消费回流收效明显。奢侈品消费回归中国，背后有人民币汇率等因素，与此同时，奢侈品在中国市场上精耕细作也成为了国内消费回暖的重要因素之一。而全球奢侈品紧跟国内消费者需求，将成为奢侈品行业的新常态。

消费回流

近年来，奢侈品已成中国消费者海外购物的重点对象。中国节假日期间，海外商场奢侈品柜台上挤满中国买家，一些奢侈品品牌甚至专门在伦敦、纽约、巴黎等地柜台推出针对中国游客的优惠活动，吸引中国人“买买买”。资料显示，伴随着出境旅游火爆，带动境外购物热火朝天，海外很多国家类似奥特莱斯、比斯特等类型的购物村几乎是国内消费者出境游的必选站，且大多数消费都聚焦在国际一线品牌等领域。

数据显示，2015年我国境外消费达1.5万亿元人民币，中国已是全球奢侈品消费排名第三的国家。此外，观察一些海淘平台可以发现，奢侈品是“海淘族”重要购买对象。可以说，中国买家正在买遍世界的奢侈品。

但随着中国买家对奢侈品的持续需求，一些有意思的现象已引起消费者和业内人士的注意。资料显示，日前，全球战略咨询公司贝恩发布的《全球奢侈品市场研究报告》统计显示，2016年全球个人奢侈品市场规模或达2490亿欧元，2008年金融危机之后首次出现负增长。但值得注意的是，中国消费者2016年在国内奢侈品消费方面呈现自2013年以来的首次上升趋势，总值高达170亿欧元，占到整体中国消费者购买奢侈品总额的23%。国内奢侈品消费3年来首次呈上升趋势，消费回流收效明显。

据业内人士分析，中国国内奢侈品消费热情增长的原因首先是人民币贬值，令海外购买奢侈品优势降低。其次是中国从国家政策上鼓励奢侈品进行消费回流，实行降低关税等举措。此外，奢侈品品牌内地定价和全球售价保持一致也是重要因素。

奢侈品消费的回流不仅体现在数据上，对奢侈品消费者而言，在国内消费奢侈品已变得越来越便利和划算。“跟国外购物相比，税收虽有不同，但海外购物需要承担其他费用以及现在人民币汇率贬值的问题，算下来并不不划算。同时，一些网购渠道也留住了很多消费者。”资深消费者费女士认为。

进入新常态

奢侈品消费回流，背后原因复杂，但其造成一个明显的行业新常态：奢侈品消费“本地化”进程加快。一般而言，奢侈品因其品牌定位、顾客定位等，很难针对特定市场做出特定定位，特别是对于此前国内这样的“卖方市场”，奢侈品品牌很少会选择降低身价，迎合消费者。但随着国内奢侈品消费的回归等等，一些奢侈品品牌开始意识到国内市场在产品以及营销方面的新变化。近年以来，一些奢侈品牌正在国内市场推出了个性化、差异化的产品与服务。

另外，随着奢侈品消费人群规模持续扩大，消费者的不同消费偏好和消费层次也日渐分化，一些兼顾奢侈以及个性化等等的轻奢品牌不断涌现。这一现象也在引发奢侈品行业的思考与创新，传统奢侈品模式正在面临革新，消费者需求导向作用正在行业革新过程中得以放大。