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奥克斯空调嫁接“中国好声音”抢盛夏营销

2014-09-22 10:47:37    作者:覃珍才
核心摘要:
本报讯 (记者  覃珍才)  盛夏临近,作为消暑的音乐大剧,第三季《中国好声音》将于7月正式回归荧屏。在国家出台“加强版限娱令”后,“好声音”更显稀缺价值。某种程度上,嫁接好声音资源,品牌声量又将搭上一辆极速快车。
凡事总有未雨绸缪者。在2013年年末的招标会上,奥克斯空调作为首个参与竞标的空调品牌,经过近百余轮激烈举牌、竞标,最终成功中标,为2014年空调营销战做足准备。在业内人士看来,在空调新冷年开启前,奥克斯成功搭载“中国好声音”,借势娱乐营销,无疑将在盛夏的营销PK战中占得先机。
奥克斯将携手好声音,“卡位”优质资源。进入2014年后,奥克斯着实有点“火”。从20周年庆典上携手360打造互联网空调塑造行业经典话题到五一假日营销业绩飘红,作为空调行业的领军企业,在转型升级战略实施后,奥克斯从品牌运营、营销创新上都显现出了全新的气象。对于好声音优质资源的提前“卡位”,更显现出其在品牌推广上的前瞻性。
“奥克斯已经拥有了李连杰和南北极科考队两大资源背书,为什么还要抢占好声音的资源?”面对媒体抛出的问题,奥克斯空调事业部总经理钱旭峰认为,“过去两年,中国好声音的收视率堪称惊人,其广告价值已无需多言;从品牌价值上分析,在中国好声音被划定为2014全国卫视唯一四档可以在黄金档播出的音乐选秀类栏目后,其品牌权威性与影响力可见一斑。能够在这样优质的平台上进行品牌声音的释放,是一种非常好的尝试。”
对于20周年的奥克斯而言,今年是加速品牌布局,持续践行“转型升级”战略的重要一年。从携手李连杰、助力南北极科考,再到第三季中国好声音,强劲的平台引擎将给“转型升级”带去强大推动力,同时也将推动奥克斯向打造世界一流空调品牌这一目标快速迈进。
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