购物狂欢节应让品质引领

“双十一”网购促销活动刚刚结束，毋庸讳言，电商已经重新定义我们的消费方式，已经深度嵌入我们的生活轨道。自2009年的“双十一”进行折扣促销创下销售纪录开始，每年这个时候关于“双十一”的话题都满天飞，有闺蜜之间有事没事的讨论，有商家煞费苦心的宣传，有消协部门温馨庄重的提示，有新闻媒体苦口婆心的呼吁。今天你网购了吗？这句话或许成为“双十一”期间大家见面的问候语。

较低的价格，只是用来吸引消费者的手段，在消费过程中，消费者必然会遇到虚假夸大宣传、质量没有保证、售后没有保证等问题。这种鱼目混珠的经营模式屡禁不止，不仅侵害消费者权益，恶化电商市场，容易引发社会纠纷，也损害了行业声誉，更让许多商家误入低水平竞争的陷阱。

要让“双十一”回归到靠产品和服务品质获取竞争优势的正常轨道，首先要把不合理的竞争者踢出市场。“双十一”期间，质检总局执法司加强对质量问题突出消费品消费预警发布工作。充分利用“大数据”、“云计算”等技术，整合电商消费品执法打假信息数据，通过报刊、广播、电视和互联网等媒体发布警示消息，引导消费者理性消费，形成抵制低质低价恶性竞争的氛围。这些举措，能让消费者购买到更有品质保障的产品。

要想让品质消费引领“双十一”狂欢，消费者还要养成理性消费的良好习惯。业内人士认为，国内消费者离享受成熟的商业消费环境还有很长的距离。因此，不能一见到打折就昏头，对于各种打折无论线上还是线下都应该保持清醒的头脑。首先要看看打折商品是否真是自己需要的；其次应该对比实体店的折扣价格。因为现在不少品牌商家也在区分线上线下的商品，供应线上的商品专门走低价路线。这才是理性消费者应该走的道路。

事实上，以更低的价格买到质量更好的商品，是每个消费者都有的心理。但不要忘了，品质消费才是“双十一”的灵魂。对于消费者而言，不能哪有好处就去了，要知道世界上没有免费的午餐，一分钱一分货；对于商家而言，应该承担起更多的社会责任，做到如实宣传、保证质量、提高服务，尽最大努力让消费者感受“双十一”带来的品质消费。